Markkinoijat ovat kautta aikojen yrittäneet mitata yrityksen markkinointiviestintää ja brändiä. Mutta onko brändin arvo sama kuin yrityksen arvo? Näkyykö yrityksen brändi hyvänä tuloksena viivan alla ja taseessa? Voisiko ajatella, että yrityksen hyvä maine koostuu yksittäisistä toimenpiteistä, jotka ohjaavat toimintaa ja joita on helppo mitata? Ehdottomasti. Markkinointi ilman kunnon mittareita - jotka siis vaikuttavat oikeasti yrityksen tulokseen – on kuin yritys ilman taloushallintoa.

Kirjoittanut petri.mertanen 12.1.2012

11 kommenttia

Lue koko juttu