EIAA:n (European Interactive Advertising Association) viime viikolla julkaiseman tutkimuksen mukaan me eurooppalaiset olemme hyväksyneet netin osaksi päivittäistä elämäämme. Käsi ylös, kuinka moni tämän blogin lukijoista on yllättynyt tutkijoiden päätelmästä? Tuhansia ihmisiä haastattelemalla on saatu selvitettyä, ettei netti ole enää vain ajantappoväline tai työnantajan osoittama työkalu, vaan sitä hyödynnetään myös arkipäiväisten askareiden hoitamiseen. Yli puolet (55 %) eurooppalaisista käyttää nettiä päivittäin. Kolme neljännestä viettää netissä aikaa iltaisin ja noin puolet (51 %) istuu nettiselaimen äärellä myös viikonloppuisin. 73 % vastaajista kertoi pitävänsä netin avulla entistä paremmin yhteyttä ystäviinsä ja sukulaisiinsa. Tämä selittyy sillä, että sosiaalisten verkkoyhteisöjen suosio on nauttinut viime vuosina erittäin vauhdikkaasta kasvusta. Tutkimuksen mukaan netti vaikuttaa kuluttajien ostokäyttäytymiseen. 64 prosenttia vastaajista totesi netissä vastaanotetut henkilökohtaiset tuotesuositukset tärkeiksi ostopäätökseen vaikuttaviksi tekijöiksi. Myös netissä julkaistuja muiden kuluttajien (46 %) sekä ammattijournalistien (45 %) kirjoittamia tuotearvosteluja pidettiin tärkeinä. Nettikuluttaja ei siis tee eroa kadunmiehen ja ammattijournalistin arvostelulle. Lähes puolet (41 %) vastaajista ilmoitti olevansa valmiita vaihtamaan näkemystään brändistä, mikäli nettitutkimukset antavat siihen aihetta. Syyskuussa 2008 toteutettuun tutkimukseen vastaisi kaikkiaan 9 095 henkilöä eri puolilla Eurooppaa.

Kirjoittanut Kimmo Kuokka 26.11.2008

3 kommenttia