Mainostoimisto TBWA:n toimitusjohtaja Petteri Kilpinen kysyy päivän Kauppalehdessä: “Miksi Ruotsissa on toistakymmentä maailmanluokan brändiä, eniten maailmassa asukaslukuun suhteutettuna, kun Suomessa on tasan yksi, Nokia?” Hänen vastauksensa on se, että Suomi on pullollaan huonoja johtajia. Muuta vastausta hän ei osaakaan antaa. Hänen mielestään suomalaisfirmoissa on viimeiset kymmenen vuotta mietitty, miten ihmisistä päästään eroon, eikä henkilökunnasta välitä kukaan.

Kysyn vaan, että missä maassa Petteri Kilpinen elää. Työskentelen päivittäin ehkä kymmenen asiakkaan kanssa. Ne ovat kaikki kasvuyrityksiä, jotka  kasvustaan huolimatta menestyvät hyvin myös puolueettomissa työilmapiiritutkimuksissa. On outoa, että maassa, joka pursuaa huonoja johtajia, on teknisesti täystyöllisyys ja 44 %:lla yrityksistä ajoittainen työvoimapula. Ja miten se liittyy Kilpisen väittämään huonoon johtajuuteen, että Ruotsissa on kuluttajabrändejä ja Suomella vain Nokia. Suomella on satoja loistavia brändejä. Erona ruotsalaisiin on lähinnä se, että suomalaisten brändien kohderyhmät saattavat olla kapeampia ja niiden menestysresepti löytyy jostakin muusta kuin trendien kopioinnista halvan tuotannon maissa. Maaksi, jonka johtajat ovat huonoja, Suomi on viime vuosina menestynyt kaikilla taloudellisilla mittareilla selkeästi Ruotsia paremmin.

Kilpinen johtaa organisaatiota, jonka entinen asiakas sanoi, että heidän suunnittelemansa mainokset olivat loistavia, mutta niin kalliita, että mediaan ei jäänyt enää rahaa. Vanha dilemma kysyy, että jos puu kaatuu metsässä, mutta kukaan ei kuule - päästääkö puun kaatuminen äänen. Sitä en tiedä, mutta sen tiedä, että brändi ei synny mainonnansuunnittelijoiden vaan kuluttajien päissä. Hyvät johtajat sen tietävät. Onneksi Suomi on heitä pullollaan.

Kirjoittanut Juuso Enala 16.9.2008

0 kommenttia