Vuosi sitten Jari Sarasvuo puhui taantumasta ja sen tuomasta mahdollisuudesta ratkaisevaan irtiottoon. Lause jäi pyörimään mieleeni pitkäksi aikaa. Vaikka päällisin puolin saattaisi tuntua, että kyse oli vain satunnaisesta lohkaisusta, niin tarkemmin ajateltuna asiassa on vinha perä. Taantuma on riepotellut markkinointiviestinnän kenttää kovalla kädellä ja pudotuspeli on yhä kesken. Vakaa uskoni on, että vahvat tulevat vahvistumaan ja heikot karsiutuvat pois. Perinteisen mediamainonnan syöksyessä alkuvuonna kuin suomalainen yleisurheilu konsanaan, on verkkomainonta kasvanut merkittävästi (IAB Finland Oy, 18.8.2009). Kyse on tietenkin jo pitemmän aikaa käynnissä olleesta rakennemuutoksesta. Mainostajat vaativat entistä kustannustehokkaampia, mitattavampia, asiakaslähtöisempiä ja interaktiivisempia markkinointiviestinnän toimenpiteitä. Tähän huutoon mielelläni vastaan. Rakennemuutos on fraasi, jota on viime aikoina viljelty julkisuudessa taajaan, niin markkinointiviestinnän, kuin paperiteollisuudenkin muutoksista puhuttaessa. Muutoksessa on se huono puoli, että kun sitä seuraa riittävän läheltä, ei näe metsää puilta ja uuden tilanteen tajuaa vasta jonkin merkittävän tapahtuman yhteydessä. Tässä tapauksessa katalyyttina on toiminut taantuma. Ja mitä se ratkaiseva irtiotto sitten meidän kannalta tarkoittaa? Menestyminen rakentuu ihmisistä ja pienistä asioista, joita ihmiset päivittäisessä työssään kohtaavat. Näihin panostaminen kannattaa aina – erityisesti vaikeina aikoina. Ja mikä onkaan hienompaa, kuin päättää ensimmäinen kirjoitukseni tähän blogiiin hyvillä uutisilla; Zeeland Digital vahvistuu 1.9. alkaen kahdella alan rautaisella ammattilaisella. Tehdään tästä syksystä meidän ratkaiseva irtiotto. Tervetuloa remmiin, Jussi ja Mojo!

Kirjoittanut Ville Karkkolainen 27.8.2009

1 kommentti