Markkinointiviestintämaailmamme on ollut viime vuosina elämänsä kurimuksessa. Mediat ja tavat käyttää niitä ovat muuttuneet. Kohderyhmät ovat pirstaloituneet. Sisällöntuotanto on siirtymässä käyttäjiensä vastuulle. Ja kun tämä kaikki ei olisi ollut tarpeeksi haastavaa, lama heitti kevyet mullat meidän vanhan liiton miesten virtuaaliarkuille.

Uudessa tilanteessa olisi helpompi rakentaa uusi markkinointiviestintätoimisto uusilla säännöillä. Vaikeampi on muuttaa Zeelandin kaltainen 120 henkilöä majoittava elementtitalo FarmVilleksi.

Mark Twain sanoi aikanaan jotenkin näin:

“Maailman parhaan miekkailijan ei tarvitse pelätä maailman toiseksi parasta miekkailijaa. Hänen on syytä pelätä vastustajaa, joka tarttuu miekkaan ensimmäistä kertaa. Hän ei tee, mitä hänen odotetaan tekevän ja hänen lyönteihinsä on mahdotonta varautua. Mestari saattaa tällasen vastustajan kohdatessaan kohdata myös loppunsa.”

Markkinointimaailman rauhan on tullut särkemään ties mitä valomiekan heiluttajia uusilla aseillaan ja tekniikoillaan. Kiitos siitä. Se on parasta, mitä meille on tapahtunut vuosiin. Itse asiassa se on toiseksi parasta. Parasta on se, että me emme ole opetelleet taistelemaan heitä vastaan vaan heidän kanssaan. Vanhatkin ovat saaneet oppia uusia temppuja.

Hyvä on kuitenkin muistaa, että muutos ei ole itsetarkoitus. Trendien lisäksi myös perinteitä ja koeteltuja keinoja on syytä kunnioittaa. Monesti vanha rakennus olisi edullisempi purkaa maan tasalle ja rakentaa kokonaan uusi. Mutta jotenkin kunnostetussa vanhassa on monesti enemmän luonnetta.

Näin sanoin ainakin aamulla peilikuvalleni.
 

Kirjoittanut juuso.enala 6.4.2010

3 kommenttia