Juuson blogi

Miksi tv-mainoksia katsotaan?

Amerikkalainen television katsoja ei halua katsella mainoksia – hän vaihtaa kanavaa. Amerikkalainen mainostaja vie rahansa pois. Amerikkalainen televisiopomo on kauhuissaan. Kanavat etsivät kuumaisesti keinoja katsojien pitämiseksi oman striiminsä äärellä myös mainoskatkoilla. Ja kanavat ova keksineet oivaltavia ratkaisuita. Lyhennetään katkoja tai sotketaan niihin ohjelmasisältöä. Mutta tv-pomot ja mainostajat eivät oikein uskalla kysyä sitä vaikeinta kysymystä. Miksi ihmiset eivät halua katsoa mainoksia? Ovatko mainokset mitäänsanomattomia? Vai ovatko niissä mainostettavat tuotteet mitäänsanomattomia? Sama kehitys on odotettavissa Suomessakin. Tallentavat digiboksit mahdollistavat mainosten skippaamisen. Ja sen ihmiset tekevätkin. Noin 90 % talletuista ohjelmista katsotaan ilman mainoksia. Ennen kuin täällä joudutaan samaan pulaan kuin ameriikassa, ehdottaisin televisiossa mainostaville yrityksille parin kysymyksen emästestiä:

Viihdyttääkö mainoksesi katsojia yhtä paljon, kuin sen esitysympäristö?
Tarjoaako mainoksesi katsojille kiinnostavaa uutta tietoa?

Jos vastaus on jompaan kumpaan kysymyseen kyllä, kannattaa televisiossa mainostamista jatkaa.

Kirjoittanut Miikka Leinonen 26.5.2009

7 kommenttia

Kommentit

Näinhän se on. Lyhyt aika

Kirjoittanut Antti (ei varmistettu) 2.6.2009.

Näinhän se on. Lyhyt aika tekee hommasta kiehtovaa. Kun kaikki näytettävä on olennaista. Mutta vielä olennaisempaa on kaikki se, mitä vastaanottajan päässä on, jota ei näytetä, mutta johon tartutaan. Ne ei vaan ole niitä riemastuttavia oivalluksia, joita ala rakastaa.

Antti: Mainoselokuva voi

Kirjoittanut Jukka (ei varmistettu) 29.5.2009.

Antti: Mainoselokuva voi ehdottomasti olla muutakin kuin vitsi. Viittasinkin analogiallani vitsin rakenteeseen: esittely > kasvatus > käänne ja lunastus. On kuitenkin hyvä tiedostaa, että 20-45 sekunnissa ei kerrota koskettavaa draamaa, mutta hauskan ja muistettavan tarinan kylläkin. Tämän on käytäntö ja perehtyminen TV-mainontaan minulle opettanut. Jokuisia poikkeuksia toki maailmalla on, kuten tämä http://www.youtube.com/watch?v=nI9_BTm41MI

Kimmolta taasen haluaisin kysyä jotta mikä on hänen mainitseman kohderyhmän ikäjakauma ja onko käyttäytyminen yleistettävissä kattamaan kaikki kuluttajat siten, että voidaan sanoa että "ihmiset eivät halua massoille suunnattua mainontaa"? Entä onko mahdollista, että televisiota katsotaan samalla kun käydään netissä tarkistamassa? Ainakin allekirjoittanut surffaa sujuvasti läppärillä samalla kun katsoo televisiota. Ja veikkaisin 10+ vuotta nuorempien tekevän sen vielä sujuvammin.

Mielestäni voidaankin edelleen sanoa, että TV synnyttää (mainos)ilmiöt - netti jatkaa ja syventää kokemusta jos se on riittävän hyvä kts. emästesti.

Kukka, olen ilmeisesti

Kirjoittanut Kimmo (ei varmistettu) 28.5.2009.

Kukka,

olen ilmeisesti nähnyt mainitsemasi mainoksen ja se tosiaan herätti hieman hämmästystä. Ensimmäinen mainos pariin vuoteen, jonka muistan nähneeni. Katson siis televisiota todella vähän ja jos katson, niin harvemmin mainoksia esittäviä kanavia. Mitään tallennusmenetelmiä en omista.

Koko tähän mainosasiaan haluaisin muistuttaa sen, että esimerkiksi Salkkarien ja sitä seuraavan Subin Frendit+Simpsonit -putken kohdalla on mainostaukojen ja ohjelmien välissä selkeä hyppäys ylöspäin mm. IRC-Gallerian käyttäjämäärissä. Suuri osa kyseisten ohjelmien katsojista on juuri sitä ikäryhmää, jonka on yksinkertaisesti "pakko" päästä katsomaan tuoreimmat kommentit netistä. IRC-Gallerian palvelimien statistiikoissa näkyy julmetut loadipiikit n. klo 19:45, 20:00, 20:15, 20:30 ja 20:45. Se reilu kymmenen minuutin pätkä näiden piikkien välissä on tuntuvasti hiljaisempaa.

Mitäkö tuo edellä mainitsemani sitten tarkoittaa? No eipä se tarkoita muuta kuin sitä, että ihmiset haluavat mielummin henkilökohtaisia viestejä kuin massoille suunnattuja mainoksia. Suurempaa analyysia en jaksa tehdä, se kuuluu fiksummille ja mainosalasta enemmän ymmärtäville. Minä olen viestintäihminen. ;-)

Mistä näitä senttejä oikeen

Kirjoittanut kukka (ei varmistettu) 27.5.2009.

Mistä näitä senttejä oikeen tulee?

Mulle ainakin henkkamaukan mathew williamsin mainos aiheutti kylmiä väreitä. Helvetin hienosti tehty ja erilainen.

Vastakohtana voi sitten miettiä niitä hammaslääkärimiljöössä, käsikameralla kuvattuja, aivan käsittämättömiä sensodine-tuotoksia. Huonosti tehty pilaa koko jutun.

Hyviä emästestikysymyksiä.

Kirjoittanut Eelis Eskelinen (ei varmistettu) 27.5.2009.

Hyviä emästestikysymyksiä. Kukahan meistä uskaltaisi niitä mainostajalta kysyä?

Voidaan kysyä myöskin toisinpäin:
Teetkö yrityksesi mainonnan samalla vanhalla tavalla mikä on todettu toimivaksi 10 vuotta sitten?
Oletko kangistunut kaavoihin?
Etkö uskalla uudistua?

Näihin jos vastaa kyllä, ei kannata jatkaa.

Mainosfilkka voi olla

Kirjoittanut Antti (ei varmistettu) 27.5.2009.

Mainosfilkka voi olla muutakin kuin vitsi. Mä väitän, että suurin osa parhaista on sitä. Ja koska huumori on vallitseva tyylilaji, niin kaikki muut tunteet oikeasti tavoittava on suhteessa paljon tehokkaampaa.

Mainos saa pitämään jostain asiasta, kertoo jotain, mitä sen näkijä ei vielä tiedä, tai sitten aktivoi jo olemassa olevan tarpeen.

Mun mielestä ylivertaisesti parasta tällä hetkellä Lidlin Milbonen vahvasti intermedialliset mainokset. Parodian tie on rohkea ja sai mut pitämään brändistä. Jeejee.

Hyviä havaintoja, jonka

Kirjoittanut Jukka Niittymaa (ei varmistettu) 26.5.2009.

Hyviä havaintoja, jonka pohjalta mainostaja saattaa miettiä että "mikä on hyvä, viihdyttävä ja kiinnostava mainos?"

Ohjaajana koen, että hyvä mainos herättää kysymyksen (tarpeen) ja tarjoaa siihen vastauksen (tuotteen, tarjouksen, palvelun, brandin) puettuna tarinan vaatteisiin.

Hyvän tarinallisen mainoksen kerronnan kaari vastaa lyhytelokuvaa joka taas on dramaturgisesti vitsin kaltainen.
Hyvä mainos on siis vitsi positiivisessa mielessä. Ja kaikki tietävät kuinka vaikea vitsejä on keksiä. Ja kuinka vaikea itselleen on nauraa. Mutta onnistuessaan vitsi herää eloon, leviää itsekseen, on puheenaihe ja ilmiö - enemmän kuin mainostaja koskaan uskalsi toivoa.

Lisäisinkin siis ostajan emästestiin, että onnistuakseen televisiossa on oltava itsetunto kohdallaan, rohkeutta ja kykyä luottaa kerronnan ammattilaisten näkemykseen. Siihen mainostaja voi luottaa, sillä hyvällä työllä on tapana palkita tekijänsä - ennemmin tai myöhemmin.