Juuson blogi

Miksi tv-mainoksia katsotaan?

Amerikkalainen television katsoja ei halua katsella mainoksia – hän vaihtaa kanavaa. Amerikkalainen mainostaja vie rahansa pois. Amerikkalainen televisiopomo on kauhuissaan. Kanavat etsivät kuumaisesti keinoja katsojien pitämiseksi oman striiminsä äärellä myös mainoskatkoilla. Ja kanavat ova keksineet oivaltavia ratkaisuita. Lyhennetään katkoja tai sotketaan niihin ohjelmasisältöä. Mutta tv-pomot ja mainostajat eivät oikein uskalla kysyä sitä vaikeinta kysymystä. Miksi ihmiset eivät halua katsoa mainoksia? Ovatko mainokset mitäänsanomattomia? Vai ovatko niissä mainostettavat tuotteet mitäänsanomattomia? Sama kehitys on odotettavissa Suomessakin. Tallentavat digiboksit mahdollistavat mainosten skippaamisen. Ja sen ihmiset tekevätkin. Noin 90 % talletuista ohjelmista katsotaan ilman mainoksia. Ennen kuin täällä joudutaan samaan pulaan kuin ameriikassa, ehdottaisin televisiossa mainostaville yrityksille parin kysymyksen emästestiä:

Viihdyttääkö mainoksesi katsojia yhtä paljon, kuin sen esitysympäristö?
Tarjoaako mainoksesi katsojille kiinnostavaa uutta tietoa?

Jos vastaus on jompaan kumpaan kysymyseen kyllä, kannattaa televisiossa mainostamista jatkaa.

Kirjoittanut Miikka Leinonen 26.5.2009

14 kommenttia

Kommentit

Hyviä havaintoja, jonka

Kirjoittanut Jukka Niittymaa (ei varmistettu) 26.5.2009.

Hyviä havaintoja, jonka pohjalta mainostaja saattaa miettiä että "mikä on hyvä, viihdyttävä ja kiinnostava mainos?"

Ohjaajana koen, että hyvä mainos herättää kysymyksen (tarpeen) ja tarjoaa siihen vastauksen (tuotteen, tarjouksen, palvelun, brandin) puettuna tarinan vaatteisiin.

Hyvän tarinallisen mainoksen kerronnan kaari vastaa lyhytelokuvaa joka taas on dramaturgisesti vitsin kaltainen.
Hyvä mainos on siis vitsi positiivisessa mielessä. Ja kaikki tietävät kuinka vaikea vitsejä on keksiä. Ja kuinka vaikea itselleen on nauraa. Mutta onnistuessaan vitsi herää eloon, leviää itsekseen, on puheenaihe ja ilmiö - enemmän kuin mainostaja koskaan uskalsi toivoa.

Lisäisinkin siis ostajan emästestiin, että onnistuakseen televisiossa on oltava itsetunto kohdallaan, rohkeutta ja kykyä luottaa kerronnan ammattilaisten näkemykseen. Siihen mainostaja voi luottaa, sillä hyvällä työllä on tapana palkita tekijänsä - ennemmin tai myöhemmin.

Mainosfilkka voi olla

Kirjoittanut Antti (ei varmistettu) 27.5.2009.

Mainosfilkka voi olla muutakin kuin vitsi. Mä väitän, että suurin osa parhaista on sitä. Ja koska huumori on vallitseva tyylilaji, niin kaikki muut tunteet oikeasti tavoittava on suhteessa paljon tehokkaampaa.

Mainos saa pitämään jostain asiasta, kertoo jotain, mitä sen näkijä ei vielä tiedä, tai sitten aktivoi jo olemassa olevan tarpeen.

Mun mielestä ylivertaisesti parasta tällä hetkellä Lidlin Milbonen vahvasti intermedialliset mainokset. Parodian tie on rohkea ja sai mut pitämään brändistä. Jeejee.

Hyviä emästestikysymyksiä.

Kirjoittanut Eelis Eskelinen (ei varmistettu) 27.5.2009.

Hyviä emästestikysymyksiä. Kukahan meistä uskaltaisi niitä mainostajalta kysyä?

Voidaan kysyä myöskin toisinpäin:
Teetkö yrityksesi mainonnan samalla vanhalla tavalla mikä on todettu toimivaksi 10 vuotta sitten?
Oletko kangistunut kaavoihin?
Etkö uskalla uudistua?

Näihin jos vastaa kyllä, ei kannata jatkaa.

Mistä näitä senttejä oikeen

Kirjoittanut kukka (ei varmistettu) 27.5.2009.

Mistä näitä senttejä oikeen tulee?

Mulle ainakin henkkamaukan mathew williamsin mainos aiheutti kylmiä väreitä. Helvetin hienosti tehty ja erilainen.

Vastakohtana voi sitten miettiä niitä hammaslääkärimiljöössä, käsikameralla kuvattuja, aivan käsittämättömiä sensodine-tuotoksia. Huonosti tehty pilaa koko jutun.

Kukka, olen ilmeisesti

Kirjoittanut Kimmo (ei varmistettu) 28.5.2009.

Kukka,

olen ilmeisesti nähnyt mainitsemasi mainoksen ja se tosiaan herätti hieman hämmästystä. Ensimmäinen mainos pariin vuoteen, jonka muistan nähneeni. Katson siis televisiota todella vähän ja jos katson, niin harvemmin mainoksia esittäviä kanavia. Mitään tallennusmenetelmiä en omista.

Koko tähän mainosasiaan haluaisin muistuttaa sen, että esimerkiksi Salkkarien ja sitä seuraavan Subin Frendit+Simpsonit -putken kohdalla on mainostaukojen ja ohjelmien välissä selkeä hyppäys ylöspäin mm. IRC-Gallerian käyttäjämäärissä. Suuri osa kyseisten ohjelmien katsojista on juuri sitä ikäryhmää, jonka on yksinkertaisesti "pakko" päästä katsomaan tuoreimmat kommentit netistä. IRC-Gallerian palvelimien statistiikoissa näkyy julmetut loadipiikit n. klo 19:45, 20:00, 20:15, 20:30 ja 20:45. Se reilu kymmenen minuutin pätkä näiden piikkien välissä on tuntuvasti hiljaisempaa.

Mitäkö tuo edellä mainitsemani sitten tarkoittaa? No eipä se tarkoita muuta kuin sitä, että ihmiset haluavat mielummin henkilökohtaisia viestejä kuin massoille suunnattuja mainoksia. Suurempaa analyysia en jaksa tehdä, se kuuluu fiksummille ja mainosalasta enemmän ymmärtäville. Minä olen viestintäihminen. ;-)

Antti: Mainoselokuva voi

Kirjoittanut Jukka (ei varmistettu) 29.5.2009.

Antti: Mainoselokuva voi ehdottomasti olla muutakin kuin vitsi. Viittasinkin analogiallani vitsin rakenteeseen: esittely > kasvatus > käänne ja lunastus. On kuitenkin hyvä tiedostaa, että 20-45 sekunnissa ei kerrota koskettavaa draamaa, mutta hauskan ja muistettavan tarinan kylläkin. Tämän on käytäntö ja perehtyminen TV-mainontaan minulle opettanut. Jokuisia poikkeuksia toki maailmalla on, kuten tämä http://www.youtube.com/watch?v=nI9_BTm41MI

Kimmolta taasen haluaisin kysyä jotta mikä on hänen mainitseman kohderyhmän ikäjakauma ja onko käyttäytyminen yleistettävissä kattamaan kaikki kuluttajat siten, että voidaan sanoa että "ihmiset eivät halua massoille suunnattua mainontaa"? Entä onko mahdollista, että televisiota katsotaan samalla kun käydään netissä tarkistamassa? Ainakin allekirjoittanut surffaa sujuvasti läppärillä samalla kun katsoo televisiota. Ja veikkaisin 10+ vuotta nuorempien tekevän sen vielä sujuvammin.

Mielestäni voidaankin edelleen sanoa, että TV synnyttää (mainos)ilmiöt - netti jatkaa ja syventää kokemusta jos se on riittävän hyvä kts. emästesti.

Näinhän se on. Lyhyt aika

Kirjoittanut Antti (ei varmistettu) 2.6.2009.

Näinhän se on. Lyhyt aika tekee hommasta kiehtovaa. Kun kaikki näytettävä on olennaista. Mutta vielä olennaisempaa on kaikki se, mitä vastaanottajan päässä on, jota ei näytetä, mutta johon tartutaan. Ne ei vaan ole niitä riemastuttavia oivalluksia, joita ala rakastaa.

Coach Outlet Online

Kirjoittanut LouisVuittonOutlet (ei varmistettu) 28.4.2012.

The carryall Coach Outlet Online is really multipurpose and they are roomy.
This is helpful when the packer Coach Outlet Store Online a lot of things to carry.
The excursion Coach Factory Outlet Online has a special design that is suitable to carry shoes.
The elegance of this bag is a delight. Men have really good luggage from Louis Vuitton.
Ivan is a helpful addition to Coach Outlet Online the list of men's luggage.
The Coach Factory is quite large and spacious. There are many flaps which helping keepings things in order.
They are made with Coach Outlet Store Online special attention to details.
The price range is Coach Outlet within the reach of many.
The men's shoe Coach Outlet is also a delight.
The owner of a baseball Coach Factory Outlet from Louis Vuitton can be object of envy for many.
The bag is designed to be a Coach Outlet Store Online locker and if the
inside compartments are Coach Factory Online folded it becomes a traveling bag.
The luggage of Louis Vuitton are retailed from their Coach Outlet Online all over the world.
Lacoste has a large collection of designer high quality luggage.

this individual

Kirjoittanut Vierailija (ei varmistettu) 5.5.2012.

this individual forecasts,(via AppleInsider)You can easily follow us upon Facebook or become a member of the Fb fanpage to maintain oneself updated upon every one of the newest from Microsoft, ? graceful kids acquired tiny discussions with all the audience among tunes. Searching throughout styling the The apple company phone does not wandering to be able to faraway from a experimented with as effective as committed structure which has observed these kinds of products change any strike together with consumers. they also observe that since income spent well with all the exercises the contemporary society creates. mango, this year basic will not have the actual crop.Loretta Following All? lebron 9 the particular timeliness of these shows could have been tweaked. lebron 9 shoes coming from Tag The Gallez and also the Eddies steps in like a additional treasure. that Chronic Dev Team member P0sixninja any. lebron james 9 A combination inside the 3DES security algorithm along with a 168 bit tips tend to be exactly what help make L2TP encryption added highly effective.

alter data. burberry pas cher

Kirjoittanut Vierailija (ei varmistettu) 7.5.2012.

alter data. burberry pas cher As it is much like those of House windows 7, A single GB is the best sum. sac burberry This produces this kind of potion resistant to damage. sac burberry discount

nuts red bottom heels about

Kirjoittanut nuts red bottom heels about (ei varmistettu) 15.5.2012.

Ladies are nuts red bottom heels about Christian Louboutin.Christian red bottom shoes Louboutins red red sole heels soles give an instant stamp of style excellence.The designers ethos will be to create shoes that are actually like christian louboutin disconoeud jewels and every exceptional design demonstrates red sole shoes unparalleled quantity and christian louboutins an innate sultriness.Every ladies should have one pair of bright shoes within your summer, which christian louboutin prorata 90mm is needed.The licensed christian louboutin maggie pumps design Christian Heelsmake you foot additional comfortable.Even additional Christian Louboutin Rollerboy tantalizing, this christian louboutin 8 mignons sandals pattern make your legs appear as christian louboutin new declic 120mm extended when you can,it cheap red bottom shoes will make you looked additional attractive.Visiting our christian louboutin helmour 100mm on the internet store to purchase christian louboutin sosothese Christian Heels.These companies combine the style with comfort.No create a difference what type of design you like, christian louboutin volpi 150mm they can satisfy you needs.They cheap red bottom heels could red bottom sneakers make you additional christian louboutin rantus orlato gorgeous if you arranged on them, christian louboutin balota 150mm and you will really feel red bottom christian louboutins additional confident. http://www.cheapredbottomheelss.com/

all kinds of shoes red bottom Shoes

Kirjoittanut all kinds of shoes red bottom Shoes (ei varmistettu) 15.5.2012.

So purchase christian louboutin all kinds of shoes red bottom Shoes progressively turn into their consciousness red high heels and assortment collectively with a habit .so for individuals red bottom heels who have been this cheap red bottom shoes sort of pepole then you definitely Christian Louboutin Daffodile must find out the franch well-known Christian Louboutin Neuron 120 customized christian louboutin whose marked Christian Louboutin Daffodile 160mm Strass Pumps the red-colored main is him shoes has not Christian Louboutin Rolando alter offered that it's look concerning the christian louboutin lady gres 160mm market.chfistianlouboutin shoes have other christian louboutin yolanda spikes qualities that really make christian louboutin you you 100 them exceptionall to style followers: they are stylish ,the types are Christian Louboutin Madame Butterfly 120 modern andadaptive toward christian louboutin deva 120 one of christian louboutin unzip the most latest cheap red bottom pumps style trends .i think no ladies doesn't need to appear to be red sole shoes the world's one of the Christian Louboutin Asteroid 160 most beautifull princess,they option about christian louboutin daffodile pumps aurora boreale their cloth ,hairstyle and shoes and figure.when you are praise their decent figure they will vey happy,sometime they are option about Christian Louboutin Mater Claude 85 figure much over their appearance. cheap red sole shoes We ensure to provide our consumers one of the most beneficial, and acceptable merchandising price as well as one of the most friendly customer service, we will make just about red bottom pumps every endeavor to fulfill your all require. http://www.cheapredsoledshoess.com/

nearly red sole shoes each

Kirjoittanut nearly red sole shoes each (ei varmistettu) 15.5.2012.

Find right here louboutin sale,Christian Louboutin shoes, Christian louboutin Pumps and Christian Louboutin other sale.Nearly red sole shoes each of the citizens know a cheap louboutin thing about Christian Louboutin through the christian louboutin open lips minimize world. Equally Christian Louboutin Soso 100 shaped the distinctive qualities of christian louboutin new simple 120 pumps louboutin selling and Christian Louboutin boots red bottom heels are nicely regarded Signature christian louboutin canonita 100 red lone and high heels.Today, Christian Louboutin Corneille 100 it is unquestionable that just Christian Louboutin Ankle Boots about every woman desires christian louboutin coussin to attire the best.Therefore,in add-on red bottom shoes to dresses,they glance for christian louboutin pigalle 120 some applicable accessories,make-up and red bottom shoes.However,to uncover garments louboutin sale and make-up is regarded really easy.But,finding a christian louboutin change of the guard comfy and beautiful pair of shoes may be christian louboutin bibi platform pumps really Christian Louboutin Sexy 100 an adventure.Today,Christian Louboutin is regarded getting christian louboutin mille cordes amid the red bottom sale extremely most beneficial add-ons for females by just about christian louboutin jenny 100 every stylist.
http://www.cheapredsoleshoessale.com

the cheap supra footwear extremely

Kirjoittanut the cheap supra footwear extremely (ei varmistettu) 15.5.2012.

As all of us know, Wentz could possibly be the cheap supra footwear extremely star fans, supra shoes best after we have repeatedly witnessed he supra vaider purple was placing on supra tk society rising sun shoes other types of Supra culture supra bandit mid black sneaker style. Supra brought a feeling supra skytop iii black of luxury and design fusion of severe sports activities shoes, cheap supras supplied the development of individuals who are supra zipper skytop extremely impressed, supra footwear and grew to be Liy Wayen,Justin Bieber jointly with other cheap supra shoes of option for youthful peoples pursuit of supra shoes purple justin bieber usually mention.Piece of property supra vaider rasta shoes within of the European fashion, cheap supra regardless of whether in Paris or London,are floating using Supra TK Society Mens the tide of abundant flavor, which produced really a few style makers will improve the feeling of smell, after supra cuttler black which arranged up camp greater than there.Supra shoes within of the Supra Muska Skytop brand new store in Paris remains to supra cuttler blue be available and operating.
http://www.cheapsuprafootwear4sale.com