Perjantain Markkinointi & Mainonta julkisti jokavuotisen Corporate Imagen mainostoimistotutkimuksen tulokset. Omalta kohdaltamme voimme olla taas erittäin tyytyväisiä. Pidän tutkimuksen tärkeimpänä mittarina sitä, että mainostajat ovat tänäkin vuonna rankanneet Zeelandin nousevien toimistojen kärkipäähän. Olemme pysyneet nousuryhmässä jo vuosia. Nousevien toimistojen kärjessä ovat lisäksemme tutut yritykset: Bob, King, Louder ja Family. Olemme hyvässä seurassa. Väittäisin, että pitkäjänteinen, tasainen nousu on vaikeampaa kuin hetken huimatkin harppaukset. Tähdenlentoja nähdään alallamme liian usein. Markkinointiviestintätoimiston tehtävänä on rakentaa asiakkailleen kestävää brändiä. Myös toimiston omaan brändinrakennukseen kannattaa käyttää samaa metodia.

Taantuvien toimistojen joukosta löytyy yllättävän paljon hienon uran tehneitä nimitoimistoja. McCann, Viherjuuri, Euro RSCG ja Lahtinen & Mantere Saatchi & Saatchi. Yllättäen siellä on myös Hasan & Partners. Muiden taantujien rankkauksen ymmärrän, mutta Hasanin kohdalla kyse lienee mainostajien protestista sille, että toimisto siirsi syksyllä digituotantonsa Intiaan.

Zeeland menestyi takuuvarmasti tutkimuksen kaikilla osa-alueilla. Olimme totutusti kärkikymmenikössä niin palveluasenteessa kuin hinnoittelussakin. Kustannustehokkuus ei tarkoita välttämättä yksinomaan edullisia hintoja. Se tarkoittaa sitä, että jotkut meistä yrittävät ja tekevät samalla rahalla enemmän. Hyvä hintamielikuva johtuu monesti myös siitä, että annetut kustannusarviot pitävät.

On mielenkiintoista nähdä tulokset vuoden kuluttua. Miten taantuma vaikuttaa toimistojen mielikuvaan? Minulla ei ole mitään syytä nähdä Zeelandia häviäjien joukossa. Marjo Matikaisen sanoin voin luvata meidän tekevän tänäkin vuonna oman hiihtomme. Maalissa katsotaan mihin se riittää.

Voittokaan ei olisi yllätys.

Kirjoittanut Juuso Enala 25.4.2009

2 kommenttia