Mediassa fakta ja fiktio ovat alkaneet sekoittua uhkaavalla tavalla. Mainonnan ja toimituksellisen aineiston välinen raja on hämärtynyt. Viesteihin on helpompi suhtautua silloin, kun viitekehys on selvillä. Ennen laivat olivat puuta ja miehet rautaa. Nyt toimituksellinen aineisto on viraalia ja mainokset guerillaa. Kuluttaja tarvitsee pian sissikoulutuksen erottaakseen toden tarusta.

Informaation määrä kasvaa räjähdysmäisesti ja kohderyhmät pirstaloituvat, mutta siitä huolimatta kuluttajalla pitää olla oikeus saa halutessaan tietää, kuka on viestin maksaja. Muuten on vaarassa, että menetämme luottamuksen paitsi mainontaan, myös korkeatasoiseen journalismiin.

Kun Mathias Rust laskeutui vuonna 1987 Cessnallaan Punaiselle torille, kyseessä oli uutinen. Vuonna 2009 kyseessä olisi sissimarkkinointi. Virgin avaa suorat lennot Moskovasta.

Kirjoittanut Juuso Enala 31.3.2009

3 kommenttia