Holhous alkaa usein hyvästä ideasta. Kuten sellaisesta, että panimo päättää erottua kilpailijoistaan laittamalla kondomin lonkerotölkin pohjaan. Hauska ja kuluttajaa hyödyttävä yksinkertainen oivallus.

Vaan ei. Suomessa ei seksiä ja alkoholia saa markkinoinnissa yhdistää. Ei, vaikka idea voisi ehkäistä satoja sukupuolitautitartuntoja. Sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskus, tuo alkoholivalvonnan valistunut itsevaltias sosiaali- ja terveysministeriön armosta ei siedä alkuunkaan innovatiivisuutta alkoholin markkinoinnissa, vaan epäilee panimoyhtiön käyttävän mainonnassaan kiellettyjä menetelmiä.

Kävipä itse asiassa miten tahansa, on STTV tehnyt Mallaskoskelle ison palveluksen. Jos joku ei tähän mennessä vielä ollut kampanjasta kuullut, niin pian on. Ei tarvita kuin yksi hiljainen uutispäivä ja iltapäivälehdet aloittavat: ”Viranomaiset älähtivät kohulonkerosta”. Ja sitten jo tehdäään gallup-kyselyitä; Ruisrockissa nuorille ja Kolmen sepän patsaalla vähän vanhemmille. Ja tämä kaikki tapahtuu ihan itsestään, ilman että missään viestintäbyroossa tarvitsee kenenkään lomaansa keskeyttää.

Huomenna alkaa loma ja taidan sen kunniaksi mennä illalla Mallaskosken terassille tölkilliselle. Ties vaikka onnistaisi.

 

Kirjoittanut Mikko Pellinen 3.7.2008

2 kommenttia