Olen ollut parikymmentä vuotta mainosalalla. Pelkästään se todistaa itseriittoisuuteni puolesta.

Olin eilen Young Lions Finlandin mediasuunnittelukilpailun tuomaristossa. En ymmärrä, miksi raatiin oli pyydetty tällainen media-alaa tuntematon mainosmies, mutta onneksi oli. Koin tuomaroinnin aikana useita ahaa-elämyksiä.

Mediatoimistojen kautta pyörähtää vuosittain muutamalla miljoonalla töitä, joissa näkyy minunkin sormenjälkeni. Ja vasta nyt tunnustin itselleni, miten vähän olen arvostanut mediatoimistojen työtä. Tai korjaan äskeisen: En voi sanoa, että olisin arvostanut sitä vähän. Vielä pahempaa. En ole juurikaan kiinnittänyt siihen huomiota.

Vasta eilen ymmärsin, että mediasuunnittelu yhtä luovaa työtä kuin sisällön suunnitteleminen. Tähän asti kampanjasuunnittelu on edennyt liian usein niin, että mainostoimistossa tiimimme on miettinyt luovaa ratkaisua ja kun se on kristalloitunut, olemme armeliaasti ottaneet yhteyttä mediatoimistoon. Jatkossa ymmärrän ottaa mediatoimistot aina mukaan kampanjasuunnitteluun jo suunnittelun alkuvaiheessa. Oikealla kanavavalinnalla saamme paremmin äänemme kuuluviin. Ja siitähän me mainosihmiset pidämme.

Äskeisen kappaleen viimeisessä lauseessa itseriittoisuuteni taas nostaa päätään. Eihän meillä mitään omaa sanottavaa ole. Me käytämme vain asiakkaidemme ääntä.

 

 

 

 

Kirjoittanut juuso.enala 12.5.2010

0 kommenttia