Viime viikolla julkistettiin Burson-Marstellerin suorittama selvitys, joka kartoitti 132:n pohjoismaisen, liikevaihdoltaan yli miljardin euron pörssiyrityksen online-viestintää. Suomalaisia suuryrityksiä tutkimuksessa oli mukana 27, joista peräti yksi hyödyntää blogia viestinnässään. Tuo yksinäinen blogiosaaja on Nokia, joka julkaisee verkkosivuillaan useampaa blogia. Myöskään muut Pohjoismaat eivät loistaneet selvityksessä. Itse asiassa selvityksen tulos on suorastaan surkea, sillä yhteensä vain 11 suuryritystä hyödyntää blogeja Pohjoismaissa. Eniten bloggaavat (tietenkin) ruotsalaisyritykset, mutta heilläkin blogien lukumäärä jäi yhdeksään. Tämän lisäksi yksi blogi löytyy Norjasta ja yksi Suomesta, joten Islannissa ja Tanskassa suuryritykset eivät bloggaa ollenkaan. Nokian aktiivisuus blogirintamalla ei ole yllätys, sillä eräs globaalisti operoiva viestintätoimisto-organisaatio on valmentanut Nokian viestintäjohtoa sosiaalisen median kiemuroihin. Miksi suuryritykset eivät bloggaa? Kysymys on erittäin hyvä, eikä siihen liene mitään yksiselitteistä vastausta. Ainakaan allekirjoittanut (vai yllekirjoittanut) ei osaa siihen suoralta kädeltä vastata. Forrester Researchin konsultti Jeremiah Owyang on todennut kohdanneensa pari vuotta sitten jatkuvasti kysymyksen "miksi sillä olisi jotain merkitystä", kun hän luennoi yrityksille sosiaalisesta mediasta. Ilmeisesti olemme Pohjoismaissa yhä tuossa vaiheessa. Tai siis Pohjoismaisissa suuryrityksissä ollaan tuossa vaiheessa. Meille pienemmille yrityksillehän tämä bloggaaminen on arkipäivää.

Kirjoittanut Kimmo Kuokka 8.12.2008

1 kommentti