Kuntauudistus tulee toteutumaan muodossa tai toisessa. Kuntien taloudelliset paineet pakottavat muutokseen. Oli lopputuloksena sitten 70 tai 150 kuntaa, muutos on suuri ja se on uusille kunnille myös viestinnällisen uudistuksen paikka.

 

Vaikka uudet kunnat syntyvät vanhojen kuntien pohjalle, ne ovat kuitenkin kaikki täysin uusia. Jokaisen kunnan identiteetti muodostuu vanhojen kuntien identiteettien pohjalta. Tamperelaisen, ylöjärveläisen ja nokialaisen elinpiiri on sama, mutta näkökulma siihen on varmasti erilainen. Turun imagoon tulisi vahva lisä sitä ympäröivistä kunnista, kuten Naantalista (Kultaranta, Muumimaailma ja Fortum), Raisiosta (Raisio Oyj ja Myllyn alue) ja Kaarinasta (Tuorlan observatorio ja Kuusiston Piispanlinna). Uuden Kuopion pitää käydä läpi huolellinen suunnitteluprosessi läpi, jotta kaavilaiset ja rautalampilaiset löytäisivät palvelunsa jatkossakin. 

 

Myös kuntamarkkinointi pitää sopeuttaa uusiin kuntiin. Kunnat kilpailevat jatkossakin asukkaista, yrityksistä ja investoinneista sekä Suomessa että kansainvälisesti. Ja kuntalaiset pitää saada hyväksymään, mielellään pitämään uudesta kotikunnastaan. 

 

Uusien kuntien markkinointiviestintä on kokonaisuus. Uusi imago ja identiteetti pitää tunnistaa ja niiden pohjalta luoda uusi brändi. Brändiä pitää viestiä kaikille kohderyhmille sopivalla tavalla. Prosessi on pitkä ja vaatii työtä, mutta sen tekeminen jokaisessa uudessa kunnassa on kuntauudistuksen onnistumisen edellytys.  

 

 

 

Kirjoittanut kalle.euro 16.2.2012

0 kommenttia