Zeeland vauhdittaa markkinoinnin analytiikkapalveluiden myymistä

Zeeland vauhdittaa markkinoinnin analytiikkapalveluiden tarjoamista vuoden 2012 alusta, jolloin Petri Mertanen aloittaa analytiikkapalveluiden vetäjänä. Samalla Zeeland lanseeraa analytiikkapalveluiden uuden hinnoittelumallin, jossa asiakkaat maksavat palvelumaksua subjektiivisen tyytyväisyytensä perusteella.

Markkinointi-investointien tuloksellisuuden läpinäkyvä tarkastelu on Suomessa edelleen alkumetreillä. Syynä on se, että sen ei haluta olevan läpinäkyvää ja osittain se, että läpinäkyväksi tekeminen on koettu vaikeaksi, vaivalloiseksi ja kalliiksi. 

-    Verkkomediainvestointien osalta mittaaminen ja panostusten melko nopea suuntaaminen kasvavien tuottojen perään sujuu jo kohtalaisesti, mutta hybridimallien osalta on vielä tekemistä. Otamme Zeelandissa ensin verkkomedian analytiikan kiinni ja laajennamme nopeasti kohti kattavampaa markkinointi-investointien mittaamista ja ROI:n parantamista, kertoo Tuomas Airisto, Zeelandin toimitusjohtaja.

Petrillä on yli 10 vuoden kokemus verkkomedioista ja –palveluista, huomattava ura web- analytiikan parissa ja erinomainen verkosto.  Hän on toiminut lisäksi kolme vuotta WAA:n (Web Analytics Association) Suomen puheenjohtajana.

-    Petri Mertanen on erinomainen veturi hankkeellemme.  Petrin  ymmärrys ja kiinnostus kaikkia medioita, ei vain verkkoa kohtaan, on meidän suunnitelmissamme ratkaisevaa. Yhtään vähemmän tärkeää ei ole myöskään se, että Petri on hyvä tyyppi ja sopii Zeelandin palvelevaan yrityskulttuuriin, toteaa teknologiajohtaja Tero Alén.

-    On hienoa liittyä Zeelandin joukkoon! Yksi markkinoiden laajimmista palvelutarjoamista mahdollistaa hyvän maaperän hybridianalytiikkapalveluille. Zeelandin asiakaskeskeinen ajattelu pyrkii parhaisiin ja tarkoituksenmukaisimpiin markkinointiviestintäratkaisuihin asiakkaille. Jatkossa aiomme sen myös entistä läpinäkyvämmin osoittaa. Pyrimme laittamaan eurot poikimaan paremmin, sanoo Petri Mertanen.

Zeeland tukee analytiikkapalvelukonseptinsa lanseerausta tyytyväisyyteen ja tuloksiin perustuvalla hinnoittelulla. Palvelukonsepti on hinnoiteltu ”asiakkaan harkinnan mukaan” -periaatteella 31.3.2012 saakka. Käytännössä tämä tarkoittaa, että asiakas maksaa palvelumaksua kokemansa arvon mukaan ja ilman velvoitetta minkäänlaisista perusteluista.

Zeelandin asiakastyytyväisyys on toimialan parhaimmistoa (Taloustutkimus Oy, Mainostoimistot, 2011).

Kirjoittanut helka.herlevi 19.12.2011