Hakukampanja teki Metropoliasta pääkaupunkiseudun vetovoimaisimman

Metropolia kilpailutti mainostoimistot vuonna 2009 hakiessaan pitkäaikaista strategista kumppania ja valitsi Zeelandin. Yhteistyön tulokset ovat erinomaisia: Metropolia nousi laajasti näkyneen hakukampanjan avulla kevään 2010 yhteishaussa pääkaupunkiseudun vetovoimaisimmaksi ammattikorkeakouluksi ja hakijamäärä suomenkieliseen nuorisokoulutukseen kasvoi yli tuhannella.

Metropolia on Suomen suurin ammattikorkeakoulu, jonka visio on olla Suomen arvostetuin ammattikorkeakoulu ja uudistumiskykyisin oppimisyhteisö vuonna 2014. Metropolia kouluttaa kulttuurin, liiketalouden, sosiaali- ja terveysalan sekä tekniikan asiantuntijoita ja kehittäjiä.

Ammattikorkeakoulujen tärkein kampanjointi kohdistuu vuosittain kevään yhteishakuun. Kampanjan kohderyhmä – opiskelupaikkaa valitsevat nuoret ja aikuiset – törmäsivät Zeelandin luomaan kampanjaan leffateattereissa, liikennevälineissä, kauppakeskuksissa, ulkomainoksissa, printissä ja sosiaalisessa mediassa. Yhteishaun aikana muun muassa metro vei Metropolian hakuviestiä laajalle joukolle. Kampanjalle toteutettiin myös kattavat sivut, jotka Zeeland Digital loi osoitteeseen www.metropolia.fi/haku.

Kampanjan viesti puri

Tulokset kertovat siitä, että kohderyhmä onnistuttiin tavoittamaan ja kampanjan viesti puri: Metropolia nousi nuorten suomenkielisen koulutuksen haussa pääkaupunkiseudun vetovoimaisimmaksi ammattikorkeakouluksi. Suomen tasolla Metropolia oli toiseksi vetovoimaisin ammattikorkeakoulu, kun viime vuonna sijoitus oli kuudes. Metropolian nuorten suomenkieliseen koulutuksen haki yli tuhat nuorta edellisvuotta enemmän.

Metropolian viestintäjohtaja Martti Lahti on erittäin tyytyväinen kampanjan tuloksiin. ”Tiesimme, että hakukampanja oli hyvä, mutta silti tulokset yllättivät meidät. Hakijamäärän merkittävä kasvu ja vetovoimamme nousu täyttivät tavoitteemme täydellisesti. Olemme saaneet myös hakijoilta positiivista palautetta hyvästä mainonnastamme, mitä ei ole koskaan aiemmin tapahtunut.”

Zeeland on kehittänyt yhteishakukampanjan lisäksi myös Metropolian ilmettä ja markkinointiviestintää. Suunnittelutyössä on korostunut eri kohderyhmien tunteminen, sillä nuorten ja aikuisten opiskelijoiden lisäksi toimenpiteitä suunnataan myös Metropolian henkilökunnalle ja sidosryhmille.

Kirjoittanut Vierailija 18.6.2010