zeeland.fi

Olemme toimineet Puolustusvoimien markkinointiviestintäkumppanina vuodesta 2009 lähtien. Yhdessä toteutettavan markkinoinnin painopistealueina ovat tähän mennessä olleet erityisesti Puolustusvoimien yhteisömarkkinointi sekä työnantajamielikuva- ja rekrytointikampanjointi.

Vuosina 2009–2010 Puolustusvoimien rekrytoinnin kärki kohdistuu aliupseeristoon. Tähän liittyen saimme tehtäväksemme suunnitella ja toteuttaa digimarkkinoinnin kokonaiskonseptin, joka vahvistaisi puolustusvoimien työnantajamielikuvaa ja kertoisi samalla aliupseereiden monipuolisista tehtävistä maa-, meri- ja ilmavoimissa.

Olisiko sinussa ainesta?

Zeeland Turun ja Zeeland Digitalin käsialaa oleva keväällä 2009 käynnistetty aliupseerikampanja osoittautui menestykseksi. Nuoria aliupseeriuran pariin houkutellut kampanja näkyi laajasti verkossa ja nuorisomedioissa.

Kampanjasivustolla www.aliupseeriksi.fi nuoret aliupseerit pääsivät itse ääneen ja kertoivat omasta työstään ja uravalinnoistaan. Yhteisömedianäkyvyyttä tuki oma sponsoroitu yhteisö IRC-Galleriassa, jossa muun muassa aliupseerit vastasivat chatissa nuorten esittämiin kysymyksiin.

Gallerian yhteisö sai yhteensä yli 19 000 kontaktia ja runsaat 4000 jäsentä. Aliupseeriksi.fi-sivuston kokonaiskävijämäärä oli puolestaan tammikuussa 2010 jo huikeat yli 88 000. Sivuston keskimääräinen vierailuaika ja pieni välitön poistumisprosentti osoittavat, että sivustolla kävivät juuri halutun kohderyhmän edustajat. Vierailuaikakin jakaantui odotetusti: eniten käyttäjiä kiinnostavat mahdollisuus interaktioon sekä aliupseereiden haastattelut.

Kampanja innosti hakemaan

Kampanja saavutti sille asetetut tavoitteet kirkkaasti: sivuston huikean kävijämäärän lisäksi kampanjan menestys on näkynyt tämän vuoden aliupseerirekrytoinnin onnistumisessa: hakijoita on ollut runsaasti ja tästä joukosta on voitu valita parhaat. Nuorten kiinnostus sotilasuraan on ollut selkeässä kasvussa.

Myös muun muassa YLE:n uutiset kertoi hyvistä tuloksista.

Kirjoittanut Elina Piskonen 21.6.2010